voxfree.narod.ru Поступить на журфак |
Алгоритм создания сайта: SEO для кибержурналистаИтак, вы начинающий журналист или, напротив, акула пера, и вы думаете создать свой сайт (блог). Нет, ваши материалы уже размещаются в Сети, но вам хочется, чтобы они появлялись наверху поисковой выдачи, и их находило и читало больше людей. В любом случае не в ваших интересах пренебрегать поисковой оптимизацией. Ваше превосходство перед остальными создателями сайтов в том, что вы – журналист. Сайтостроители и блоггеры мучаются в поисках контента, а у вас тексты (фото, видео) наготове. Осталось выигрышно разместить их в Сети.
SEO в кибержурналистикеSEO (Search Engine Optimization) – это, как известно, комплекс мер для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых машин по определённым запросам пользователей. По сути, SEO – это редактирование. Такая правка и подача контента, которая, сохраняя ценность материала для аудитории, «нравилась» бы и поисковым машинам. Подробнее о компромиссе между живыми читателями и бездушными роботами – в материале Интернет-журналистика: пишем как умеем, только «хуже». Альфа и омега SEO и, вообще, сайтостроения, – построение семантического ядра сайта – отбор ключевых запросов, под которые вы оптимизируете ресурс. Возможно, вы:
Словом, вы уже проделали важную работу, описанную в статье Алгоритм создания сайта: стратегическое планирование. Следующий шаг – собственно создание сайта и размещение на его страницах контента. Техническую сторону я опускаю. Как бы технологически ни создавался ресурс, вам предстоит самое интересное – из сырых (с точки зрения роботов) текстов сделать шедевры SEO-оптимизации. (Кстати, тавтологичный термин: «оптимизация оптимизации», если перевести. Но он прижился и неплохо передаёт суть.)
SEO-оптимизацияПривожу перечень основных операций, которые вам предстоит проделать с контентом в ходе поисковой оптимизации. «Мероприятия» выстроены в рейтинг по мере снижения значимости. Впрочем, рейтинг нестрогий, профи оптимизации могут предложить свой. Да и не существует никакого чёткого рейтинга, поскольку поисковые системы свои критерии выдачи хранят в глубокой тайне, частенько их меняют… (Речь идёт о внутренней оптимизации сайта, которая полностью в вашей власти. Внешняя оптимизация – накопление ссылок на сайт – тема одной из будущих статей.) Начнём от печки – с уровня сайта в целом.
Домен как коммуникацияХорошее имя домена (адрес сайта) может сообщать:
Домен желательно иметь короткий, с однозначным транслитом с английского на русский и наоборот. В Рунете хорошо иметь домен в зоне .ru, потому что именно эту зону многие вбивают автоматически. Удачный домен увеличивает type-in-трафик, то есть число тех, кто вводит «урл» сайта в адресную строку браузера.
Ключевые запросы – в названии сайта/блогаОдин-два, ну, три важнейших ключевых слова должны входить в название сайта. Как правило, название сайта – это название начальной страницы (index.html). Но было бы грубой ошибкой все страницы ресурса называть одинаково. Вы же не включаете название вашей газеты в каждый заголовок!
Ключевые запросы – в названиях разделовЭто в тех частых случаях, когда сайт посвящён нескольким темам. Называя разделы, желательно оставаться в пределах одного смыслового поля. Так, например, разделы «Космос», «Свиноводство», «Иероглифы» в пределах одного сайта – это очень плохо для ранжирования. Лучше: «Космос», «Питание космонавтов», «Из истории ракетостроения».
Ключевые запросы – в названиях страницВот мы и добрались до основного объекта оптимизации – страницы сайта. Ведь поисковики выдают не сайты, но страницы. Название страницы – титул – это содержимое тега Title, которое играет большую роль при ранжировании. Название страницы стоит на первом месте в выдаче поисковика и, разумеется, влияет на решение пользователя переходить или нет на ваш сайт. Когда страница загружена, её назание скромно присутствует наверху окна браузера. К примеру, сейчас вы видите там фразу Алгоритм создания сайта: SEO для кибержурналиста. Если на странице одна статья, её заголовок следует делать названием страницы (титулом). Как журналисту, вам должны быть близки следующие аналогии:
Ключевые запросы – в заголовкахЗаголовки и подзаголовки непременно следует создавать с помощью тегов H1, H2, H3 и т. д., поскольку поисковики текст внутри них ценят высоко.
Ключевые запросы – в текстеЕсли страница оптимизируется под запрос-фразу, то ровно эта фраза – «цитата» – и должна присутствовать в тексте, быть может, не раз. Считается, что оптимальный относительный вес ключевого запроса в документе – около 5% (вместе с заголовками, текстами ссылок и др.) При относительном весе ключевого слова ниже 2% поисковая машина может не придать слову должного значения. Чрезмерный вес включает спам-фильтр поисковика, и страницы сайта вовсе пропадают из выдачи. Читать перенасыщенный ключевыми запросами текст неприятно, доверия такой документ не вызывает. Существует множество SEO-сервисов онлайн, замеряющих «плотность» ключевых запросов на странице и дающих много другой информации. Считается, что плотность ключевых запросов в начале текста лучше иметь повыше, а к концу можно и «пожиже». Эти рекомендации – для высококонкурентных запросов. Низкочастотный запрос (десятки-сотни раз в месяц) достаточно просто включить в заголовок и текст – и документ с высокой вероятностью появится наверху выдачи.
Ключевые запросы – в тексте ссылокЗначение для ранжирования имеют как внутренние ссылки, связывающие страницы сайта между собой, так и внешние. Одно время мой сайт voxfree.narod.ru вдруг стали находить по неожиданному для меня запросу «Фанстудио». Оказалось, что это онлайн-редактор изображений, на который я поставил одну-единственную ссылку в одном из текстов. Пришлось ссылку удалить, поскольку о графических редакторах у меня ничего нет и не будет. Но пример показывает: тексты внешних ссылок серьёзно влияют на ранжирование. Если вы хотите увеличить вес важной страницы вашего сайта, поставьте на неё разумное количество внутренних ссылок в текстах других страниц, в дополнительных блоках меню, добавьте ссылки-баннеры.
Запросы, введённые с опечаткой или ошибкойВводя запрос, пользователи нередко:
Формулировки типичных ошибочных запросов выдаёт среди ассоциированных запросов статистика поисковиков. Кибержурналисту этим грех не воспользоваться. Ошибочно написанные слова можно поместить в тег Title наряду с правильным написанием, в тег Alt, который роботы читают, а люди – почти нет. Бывает, запрос с ошибкой включают в текст: так мол и так, нашу страницу находят по следующим ошибочным запросам – следует перечисление…
Ключевые запросы – полужирным или курсивомАкцентирование ключевых запросов полужирным кеглем (тег Strong) или курсивом (тег Em) несколько повышает ранг страницы.
Метатег Description (описание страницы)Этот тег не влияет на ранжирование, но Google, к примеру, отображают текст из этого тега в выдаче сразу за названием документа. Слова, из которых состоит поисковыи запрос, высвечиваются в выдаче полужирным. При условии, что они в Description есть. По сути, текст в Description отвечает за то, чтобы пользователь, увидев ваш ресурс в выдаче Google, перешёл на него. Правда, Yandex теперь сам находит в документе наиболее релевантный запросу абзац – сниппет – и показывает именно его.
Ключевые запросы – в описании изображенийКартинки на странице следует сопровождать так называемым альтернативным текстом (тег Alt). Кроме того, изображение можно озаглавить в теге Title внутри тега Img. Графику сегодня мало кто отключает, но альтернативный текст сохраняет своё значение, поскольку его индексируют роботы, и он играет свою роль при ранжировании. Ошибочно давать названия сайта и разделов, а также меню одной лишь картинкой, даже если эта картинка – логотип. Роботы не умеют читать изображения. Всю графику, включая лого, сопровождайте альтернативным текстом в теге Alt. Заполненные Alt и Title дают вам долю трафика тех, что ищет среди изображений.
Добавляйте новые страницыРост числа страниц улучшает видимость сайта в поисковиках. Обновление существующих и добавление новых страниц расценивается поисковыми машинами как развитие ресурса, что сказывается на ранжировании.
Создавайте средние по объёму страницыСчитается, что оптимальный размер страницы – 400-2500 слов. (Число слов в тексте приводит статистика Word'а.) Документ всего из нескольких предложений вряд ли попадёт в топ. Но и слишком длинный текст не имеет смысла для SEO: роботы индексируют определённый объём и не идут дальше, несмотря на то, что текст не окончен.
SEO-вёрсткаОсмысленный дизайн веб-страницы не только улучшает эстетику и юзабилити, но в определённых моментах работат на SEO. Подробнее о «SEO-вёрстке» читайте в материале Оформление текста для веб
Метатег Keywords (ключевые слова)Поисковики давно не учитывают при ранжировании страницы Keywords. Заполнять этот метатег имеет смысл больше для порядка...
SEO без фанатизмаПрофессионалы SEO-оптимизации учитывают едва ли не сотню факторов, влияющих на релевантность страницы. Рискну утверждать, что в кибержурналистике достаточно ограничиться приведёнными выше мерами. Более того, отнюдь не каждая страница сайта (пост блога) нуждается в тщательной оптимизации. SEO требуется, прежде всего, ключевым (входным) страницам, способным давать большой трафик или приводить на сайт качественную аудиторию.
Продолжение следует
|
|
© Игорь Борисов 2003-2013
|