Креативные технологии

Креативные технологии

Мозговой штурм
Мозговой штурм (мозговая атака, брейнсторминг, brainstorming) включает в себя два этапа:

1. Группа выдвигает идеи по заданной теме. Все идеи фиксируются, в том числе на первый взгляд абсурдные. Критиковать нельзя.

2. Оценка и развитие идей. Отбор лучших идей.

Метод контрольных вопросов
Метод контрольных вопросов — это упорядоченный перебор различных трансформаций объекта в поиске наиболее сильного решения творческой задачи. Что если объект в рекламном обращении увеличить, растянуть, перевернуть, расчленить, скомбинировать с другим объектом?... Дальше о методе контрольных вопросов

«Денцу»: от AIDMA к AISAS ^®
Японская рекламная корпорация «Денцу» (Dentsu) взяла на вооружение новую модель рекламного воздействия AISAS ^®:

• Внимание (Attention)
• Интерес (Interest)
• Поиск (Search)
• Действие (Action)
• Обмен мнениями о продукте (Share) Дальше об AISAS ^®

Цепляющие идеи
Успешную рекламу отличает одно из шести качеств:

1. Простота
2. Неожиданность
3. Смешанный образ
4. Правдоподобие
5. Эмоциональность
6. История Дальше о цепляющих идеях

Монтаж видео: комфортный или креативный?

Основные системы монтажа:

• Комфортный монтаж имитирует течение жизни. Взгляд зрителя не замечает склеек кадров. Зритель постоянно понимает, где он находится и что происходит.

• Креативный (акцентный) монтаж рваный, скачкообразный. Стыки кадров подчёркнуты, зритель переносится из одного места и времени в другое, сталкиваются фразы, ритмы, формы... Дальше о монтаже

Андрей Амлинский: «Почему не надо заниматься рекламой в России»
По Амлинскому, в рекламе должны быть:

1. Стратегичность меседжа
2. Внимание к тексту и его смыслу
3. Игра слов
4. Нелинейность мышления
5. Харизма
6. Ответственность Амлинский дальше

Креативное: записи и выписки
Успешные творцы открывают секреты креативности. Дальше о креативном

Нейминг (naming): определение и классификация
Названия бывают:

1. Указательные
2. Функциональные
3. Рациональные
4. Эмоциональные Дальше о нейминге и классификации названий

Нейминг (naming): 10 свойств имени бренда
Выделяют 10 свойств имён и названий, самые важные из которых для имени бренда:

• Значение слова
• Звучание слова
• Ассоциации, которые слово вызывает
• Охраноспособность
• Запоминаемость
• Транслитерирование (написание слова на иностранном языке) Дальше о свойствах имени бренда

Нейминг (naming): как придумать название фирмы – поэтапно
Этапы разработки названия для фирмы или товара:

1. Создание брифа на нейминг
2. Выбор лексических полей и формирование рабочего словаря
3. Генерация названий
4. Отбор названий для презентации
5. Проверка названий по базе ФИПС
6. Промежуточная презентация
7. Доработка и итоговая презентация Дальше о том, как придумать название фирмы

Нейминг (naming): методы генерации названий
Основные методы генерации имён брендов:

• Аллюзия
• Аналогия
• Заимствование из иностранных языков
• Метонимия
• Перенесение
• Соединение Дальше о генерации названий

Нейминг (naming): отбор названий, проверка по базе Роспатента, презентация
Отбирая названия для презентации клиенту:

• Проверяют, нет ли таких же или близких в выдаче интернет-поисковиков
• Проверяют, свободен ли соответствующий домен
• Проводят проверку по базе ФИПС Роспатента (самостоятельно или через патентного поверенного)

• Начинают с лексических полей
• Каждое имя – на отдельном слайде
• Помимо файла Power Point, имеют названия на карточках
• На финальной презентации показывают названия «в действии»: отрисованными как логотип, на вывеске магазина, на визитке руководителя... Дальше об отборе, проверке и презентации названий

Нейминг (naming): имя бренда и логотип
Дизайнеры стремятся обыграть буквенное начертание имени бренда в логотипе. Иногда это даёт впечатляющие результаты... Дальше об отражении имени бренда в логотипе